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六合彩大全:华语传媒:开启新营销时代的场景化救赎之路

时间:2019/4/12 19:57:16  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: 无独有偶,近期,效仿着故宫的营销套路,“颐和园口红”以“正宫口红”的名义向故宫发起了挑战。除了同样爆红网络以外,这次的口红事件引发了人们关于文创产品同质化与新营销时代品牌传播方式的争论,将口红事件由产品层面直接升级到了营销层面。新营销是当今营销界热议的话题,同质化也是消费市场...
    无独有偶,近期,效仿着故宫的营销套路,“颐和园口红”以“正宫口红”的名义向故宫发起了挑战。除了同样爆红网络以外,这次的口红事件引发了人们关于文创产品同质化与新营销时代品牌传播方式的争论,将口红事件由产品层面直接升级到了营销层面。

新营销是当今营销界热议的话题,同质化也是消费市场中不可回避的现状。那么,新营销究竟新在何处?新营销的底层逻辑到底是什么?面对营销大环境的不确定性,面对品牌传播的去中心化,营销人又该如何自我救赎?

新的环境,营销套路消失

曾经,互联网乃至移动互联网的兴起让传统营销的“漏斗模式”不再奏效。究其原因,是网络填平了人们与信息之间的不对等,消费者在很大程度上不再依赖集中的广告传播来获取商品信息,一个传播去中心化的时代就此到来。

如今,随着移动互联网信息同质化问题的日趋严峻,大量信息的堆砌让人们的选择越来越难,人们对信息的阅读也越来越浅。更糟的是,曾经那些百试不爽的“H5”、“条漫”、“内容段子”、“知识分享裂变”等刷屏级营销套路正在逐一失灵,线上流量的获取正变的越来越难。

人口红利的消失、同质化导致的审美疲劳、线上流量成本的不断攀升,而营销的效率却在不断下降,这就是新营销时代所面临的大环境,于是,人们开始反问,在新营销时代,我们该如何有效找到精准的目标受众,从而提高营销效率?

其实,营销的本质从来没有变,只是因为环境的改变而迭代出新的方法论和逻辑结构。从互联网营销取代传统营销开始,再到如今,“传统”的互联网营销被新营销所倡导的场景、IP、社群等元素所取代,这一切的改变,其实都源于消费群体及消费意识的改变,只有搞清了这一点,才可能重构营销框架与逻辑,从而找到出路。    

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