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跑狗图:百年惠而浦闯关外资家电第一名 多品牌战略固疾待解

时间:2019/4/6 20:32:53  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:一向“低调”的惠而浦(中国)股份有限公司(以下简称“惠而浦”,600983.SH)近日被推至聚光灯下。其先是在AWE2019(2019中国家电及消费电子博览会)期间发布了冰洗及厨电新品,并高调宣布“未来要成为中国家电市场外资品牌的第一名”的市场战略;后是在央视“3·15晚会”上成...

    一向“低调”的惠而浦(中国)股份有限公司(以下简称“惠而浦”,600983.SH)近日被推至聚光灯下。其先是在AWE2019(2019中国家电及消费电子博览会)期间发布了冰洗及厨电新品,并高调宣布“未来要成为中国家电市场外资品牌的第一名”的市场战略;后是在央视“3·15晚会”上成为第一个因售后服务问题被点名的家电企业。

作为“百年全球家电品牌”,惠而浦耕耘中国市场已有25载。当前惠而浦正在加大对中国市场的布局,不过,摆在它面前的现实是,身份仍然尴尬。中怡康最新数据显示,惠而浦传统主业洗衣机的销售额、销售量虽跻身TOP10榜单,但分别仅占2.6%、1.7%。另一主业洗衣机业务则无缘TOP10榜单。

针对中国市场企业发展战略等相关问题,并致电其董秘方斌,对方表示已将采访函转给公司传播部。随后,惠而浦公关部相关负责人回应记者称:“公司其他领导层都没有权限接受采访,基本上只有艾总(惠而浦中国总裁艾小明)和吴总(惠而浦中国董事长吴胜波)才可以,但是由于时间问题,采访安排不了。”同时其表示,最近这个时间段,公司尚无战略及年报等方面信息能够进行披露。

剑指外资家电第一品牌

3月13日,惠而浦在其品牌及新品发布会上发布了“百年创新,悦享健康”的品牌理念。而今的惠而浦在中国市场亮出的新招式为,打造冰洗厨电全品类产品、品牌年轻化、加大投资力度。

“惠而浦集团将把更多的全球资源引入中国。”惠而浦集团全球董事会主席兼首席执行官马克·比泽尔在会上表示。吴胜波也对媒体宣告:“我们有信心在这个消费升级的大时代中异军突起,成为惠而浦全球的增长引擎。”

不仅于此,2019年惠而浦还透露出更大的“野心”,即欲在中国市场做外资家电第一品牌。实际上,惠而浦的这一战略雄心在2018年就已显露。彼时,艾小明总结其布局中国市场24载历程时称:“我们承认交过学费,但是我们一直没有放弃过前行。而今更是努力打造中国白色家电市场第一外资品牌。”


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